在一些社交平台上，“清纯小鹿”“魅惑电瞳”……打着各种噱头的美瞳吸引了无数爱美人士。近年来，随着颜值经济的崛起，美瞳几乎成为像口红一样普遍的美妆用品。然而，记者近日调查发现，美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题也逐渐浮现。在某电商平台，几十元一副的美瞳比比皆是。一位从事美瞳行业多年的平台店主表示，国内贴标的仿品，成本价才2元至8元不等。（法治日报）
对于美瞳的消费，大概率是长期的、连续的。由此所衍生出的巨大的市场，如今被各方盯上，各凭本质都想着分一杯羹。这其中，既有大厂商积极布局，也有小作坊暗中走货。一时间，可说是泥沙俱下，隐患重重。
美瞳之乱象丛生，首先就在于认知偏差，时至今日，绝大多数消费者，还是默认把美瞳视作美妆用品，而没有意识到其作为“医疗器械”的根本属性。这种“刻板印象”，一方面是确有科普宣传不到位的原因，另一方面与商家推波助澜的误导难脱干系。我们看到，市面上的美瞳品宣，主要都是从“颜值”“魅力”等角度的言说，极少有关于“透氧率”“材质”“含水量”等指标的论述。久而久之，相关人群对于美瞳的科学认识，迟迟难以形成。
对美瞳根本性的“误解”，负面影响显而易见。其最直接的后果，就是爱美之士在购买美瞳时，无法秉持理性的消费决策逻辑。在此基础上，整个市场的竞争相应趋于无序。换而言之，就是大厂商相较于小作坊的“专业优势”无法显现。美瞳产品的销量，很大程度不是取决于“质量有多可靠”，而是取决于“价格有多低”“营销下沉有多彻底”。从现实反馈的情况看，一些小厂小作坊出品的美瞳，甚至能把批发价杀到几块钱的位段，在低端市场所向披靡。
一个不得不诚如的事实是，一些小厂的美瞳，通过盘根错节的微商直销网络，在年轻客群中渗透度和到达率极高。这构成了“弯道超车”，在一定意义说，也就是“劣币驱逐良币”。那些中规中矩走实体店和官方网店渠道的大牌美瞳（本身也较贵），反倒无法在年轻客群中打开局面。而我们知道，美瞳产品最大的增量，恰恰就来自于新世代。若是长此以往，大量“三无产品”美瞳入了年轻人的眼，累积的风险，不可谓不大。
小厂小作坊的美瞳，在营销端更无顾忌，毫无“合规意识”可言。与之相较，大厂广宣则要收敛得多。这种不对称的、畸形的竞争格局，在一定程度上助推了劣质美瞳趁机坐大。为此破题，只能依靠监管加快在全渠道、全流程的下沉，以此来适配和规束可疑美瞳产品在下沉市场的持续收割。
